说起借势营销，相信大家都不陌生，借势的话题千千万，最简单的方法就是蹭热点，业内公认的借势营销大师杜蕾斯的文案相信大家都有目共睹。但只会一味蹭热点是无法借好势的，借势其实还分为不同的境界，较高的境界能够体现创意水平，也能够更好的宣传品牌或产品，从而达到销售或者宣传的目的。
一、追热点的三种境界
1.“牛皮癣式”蹭热点
为什么这么叫，绝大多数小编运营者都属于这种水平，一旦某个热点出来了，就要把自己的产品或LOGO，或者二维码生拉硬拽式的做一个结合，换个谐音之类的，看似借了势，追了热点，但以我这见， 这只能叫做“蹭热点”，而且姿势并不优雅。
因为用户看完这个“创意”之后并不会觉得太有趣，或者是有趣，但并不觉得和你的产品有什么关系，自然不会形成转化了。
最常见的蹭热点方法有这样几类：直接加LOGO；直接贴二维码导流量；直接放产品图片；把热点关键词与自己品牌生拉硬拽。 这种最简单，所有人都能第一时间想到，但这种做法往往都是把热点烘托得更高，而自己的产品二维码变成陪衬无法体现出来，沦为煤灰，希望大家不要做这种事。
2.“以形补形”结合热点
如果说上面的方法是蹭热点，只粘了一点皮毛，那么再高一点的层次就是把自己的产品和热点做了很好的结合，可以说是以形补形，达到了热点和品牌产品的高度结合。
像李晨范冰冰的热点当中，有一家品牌的借势就把它和产品做了很好的结合，它的文案叫做：冰临晨下，我是不是要撤军了？是不是有点污，我们再来看这个品牌是什么，原来是做卫生巾的“高洁丝”，联想一下，确实是把产品和热点进行了很有趣的结合，难怪在那次热点评比当中，他们获得了非常高的赞赏。
3.“形神合一式”将热点为我所用
追热点的最高境界，不光是将自己的产品体现出来，还能够体现出产品背后的精神内核，将品牌的调性、定位等做一个完美的阐释，让用户感觉到就像是品牌做的完美广告，哪怕去掉这个热点也依然能够独立成为一个完整的作品，在热点的帮助下获得更高的赞扬。
可口可乐的昵称瓶营销就是这样的优秀案例，首先他借的热点是当下的网络流行词，每个都是一个热门的昵称，例如：男神、女神、高富帅、白富美、小萝莉、表情帝、文艺青年等等，所有的社交网络中生活的人看到这些昵称会天然的亲切，而且可口可乐一直主打年轻、快乐、潮流文化，这两者的结合一时之间变成了网络讨论的热点.
大家也喜欢在超市里买一瓶符合自己形象的昵称可乐，或者将它送给女朋友、兄弟，每次挑选可乐的时候就增加了很多乐趣和话题，自然也大幅带动了可口可乐的销售。 像这样将网络文化与自己的精神完美结合，同时还能带动效果的借势才是最高层次的借势。 总结一下，借势有三种境界：
1. 是生拉硬拽蹭热点，像是贴牛皮癣；
2. 是以形补形，把热点和自己的产品品牌做结合，大多数运营者能够达到这个境界就不错了；
3. 境界则是将自己产品以及精神层面的口号价值与热点结合，还可以带动销售和自发传播。希望你可以做到这样的最高境界。
同时，学会借势的前提还要判断一个热点是否值得追，主要从以下四个方面来考虑：
· 第一方面，事件的可讨论性和可传播性。可讨论性分为争议性和延展性；传播性分为是不是有趣、是不是简单、是不是可分享；
· 第二方面：事件的影响力，主要表现在话题的热度，以及与我们自身或目标用户的相关度上；
· 第三方面：话题的时效性，我们最好选那些时效性不是特别强，又有持续发酵可能性的话题，就可以让热点持续更长时间；
· 第四方面：回报率，不光要从成本、收益方面考虑，还要考虑有没有风险，所以负面或者有一定风险的热点千万不要碰。