微信小程序再次升级迭代，这是又要放大招？
2017-12-08阅读量：
据销客多小编观察最新发现：小程序以一种高效的工具思维赋予现实更多的可能性，关键在于你是否能把握住它。对于新媒体而言，小程序能玩出什么样的火花?
“今年1月9日，微信小程序正式上线，开启了人与一切现实连接的新时代。张小龙将小程序定位为“一个不需要下载安装就可使用的应用”，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了张小龙的产品理念“用完即走”。用户不用关心是否安装太多应用的问题。小程序以一种高效的工具思维赋予现实更多的可能性：应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载”。
不同于公众号，小程序重在场景和服务。小程序商城的特点、特殊入口方式和理念，对于新媒体而言这意味着什么?小编想说的是，这既是一次难得的机遇也是一种挑战。新媒体应结合自身特性，走出自己的路。
1.内容增量与延伸
除了用小程序做电商，还可以以小程序做内容的增量。例如美食公众号“一条”关联的两个小程序“一条”和“美食台”，“一条”和其公众号推送的内容类似，专注于发布生活方式视频，用户对公众号的内容不过瘾，在小程序里还可以看到更多内容。 而“美食台”针对用户特定的需求而另行开辟美食题材。既满足大众粉丝需求，又照顾到部分粉丝的特殊需求。
2.APP的简化
与App相比，小程序开发更加便宜，运营成本也更可观。对于大牌新媒体而言，小程序更像是一种互补的作用，它是App的简化版，但保持了App的核心部分，从另一个角度来说，小程序“小而美”的风格也许能吸引到更多潜在用户，提升原本的边缘价值。
3.电商与内容付费
对于自媒体而言，怎样利用小程序变现也许是他们考虑的最多的问题。基于公众号原本内容，自媒体在绑定小程序可以产出更多附加价值，比如可以玩转线上电商和内容付费。
“罗辑思维”的小程序“得到”主要销售书籍和专栏电子卡。是以知识传播和知识付费为初级的电商小程序。再如公众号差评的“黑市电商”，贩卖内容从黑暗料理、智能办公、便捷生活到户外旅行，价位从几十到上千的产品都有，“坚持用‘差评’态度搜罗全球最新的稀缺尖货”。
小程序上做电商，其实和内容电商有些近似，也是基于一定的内容，或是文字或是图片或是视频，来营造出一种场景，将商品的体验和文化传递给消费者，因此像罗胖和差评君做的电商，风格和商品与其自媒体定位息息相关，从细节上无论是页面整体设计还是文案，都颇有特色，即使商品可能较为普通，但其让营造的文化和体验让用户觉得新奇好玩，用户也会买单。这既是利用粉丝效应，也是谙熟用户心理的一次成功的场景营销。
在互联网信息爆炸的时代，信息筛选、资源分享和数据处理和分析类的服务的需求值得关注，小程序也可以做内容付费。如公众号“清单”下的“清单测评”，它提供专业的市面产品的测评报告，用户想了解相关内容，就得付费订阅。
4.粉丝互动和建立社区
传统媒体在利用小程序时走了一条不同以往的路，新华社微信公众号进行差异化定位，客户端更新海量新闻信息，而在小程序“新华社微悦读”中不仅可以便捷获取新闻资讯，同时可以实现发弹幕、看新闻视频、听新闻等功能，还可收看新闻现场直播，为喜欢的新华社记者点赞送花。专注于粉丝互动，有效利用了小程序的特性，简单轻便，触手可及，拉近了用户和新媒体之间的距离。
bookface更加丰富了与粉丝之间的互动方式，它绑定了五个小程序，主要功能包含读书交流和读诗录制上传，不仅粉丝可以与新媒体进行互动，粉丝之间也可互动交流。
公众号“安防展”的小程序“安防展”着眼于产品展示+社群交流，从“发现”的栏目点击进去，即可进去社群，用户能够自己在页面上发布帖子，也能评论他人发布的帖子，互动交流。好的社群小程序，不失为一种帮助公众号维护、提高粉丝粘性的好方法。
微信连接了人与人，微信支付连接了人与交易，微信小程序连接了人与现实。我们不要低估小程序的价值，公众号和小程序的结合能大大释放积累粉丝的消费潜力。想象有多广，小程序的可能性就有多大。未来，小程序将呈现更多的可能性，让我们一起来拭目以待吧。
本文由销客多发布，文章作者：逍客
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