在商家微信营销中，应用最广泛、最受大家喜爱的，就是卡券。

微信卡券，引领市场消费

在传统的商业经营中，发行会员卡、优惠券、现金抵扣券是最普遍的促销方式。今年以来，微信公众平台不断优化卡券模式，完成应用功能，使卡券逐步取代传统的实物卡、纸质卡。

微信卡券不但发放、核销简便，而且与微信支付直接绑定，使用起来就更为便利。台州最早开通微商家的聚百缘水果店，通过自己的微信公众平台发行抵扣券，周边居民通过微信领取后，到店里购买水果时，只要打开微信就可以直接支付，同时还用抵扣券减免金额，让消费者真正享受“微信水果店”的便捷、实惠和乐趣。

微信卡券功能是腾讯为商户提供的一套完整的消费券营销方案，商户通过微信实现电子卡券生成、下发、领取、核销的闭环，并使用对账、卡券管理等配套功能，引领商家进入微时代。

商家发行卡券零门槛

尽管卡券应用越来越广泛，许多商家对如何发行、应用还是了解甚少。事实上，现在商家发行卡券已经没有任何限制，微信服务号可发，订阅号也可以发；已经认证的号可以发，没有认证的号也可以发；甚至没有开通微信公众号的商户也可委托第三方发放卡券。

已经注册公众号的商家，只要登录管理后台申请开通卡券功能，自己就可以定制各种模式的卡券，如折扣券、代金券、礼品券、团购券、优惠券等，后台还提供10种背景颜色供商户自行选择，同时加载名称、形象Logo，以及卡券说明和有效时间等。

没有注册公众号的商家，则可以委托腾讯授权的第三方开发机构或平台发送，开发方的系统则形成母商户+子商户模式，但发出去的卡券信息均是委托商家的。

最近，腾讯又推出新一代卡券开发接口，拥有开发实力的机构根据其API接口可进入更加个性化的定制，并将卡券与微信营销、电商平台相结合，应用范围更加多样化。

卡券运营提升商家竞争力

微信卡券不但品种多，发放渠道也很广泛，可以直接向订阅用户推送，也可嵌入图文资讯页面发送，还可以下载发放二维码供消费者扫一扫获取。最近，微信还推出新的功能，通过门店WIFI进行推送，消费者接近门店时系统会通过“附近的人”进行推送，这可大大提升卡券的拉客功能。

商户在发行卡券时，可同时授权门店的员工对卡券进行管理。当消费者出示卡券时，授权的店员用微信扫一下即可完成核销，此外还可以通过手机号、网页对发行的卡券进行管理。

进入微信营销时代，卡券的应用成为商家竞争的重要手段，用好卡券、管理好卡券将成为商家经营的必修课。